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巴拉巴拉成品牌形象升級范本,打造品牌流量“實力派”

2021年12月13日 11:12????信息來源:浙江森馬服飾股份有限公司

隨著童裝消費需求的變遷和渠道越來越多元,童裝品牌爭奪消費者心智的競爭更為激烈,為了精準抓住新生代父母的消費心理,越來越多的時尚品牌門店開始告別單一的產品銷售模式,加入多元體驗與享受型消費。而圍繞生活和情境打造的感官體驗升級,銷售“感受”的新模式,則可以讓顧客在消費中獲得巨大的體驗感。

近年來,巴拉巴拉推出了第七代形象店鋪,以生活方式切入,拉開一次品牌形象升級的序幕。2021年巴拉巴拉一共加速了百家店鋪的形象升級,成為業界標桿。為了往潮流化,高端化,年輕化方向更向前一步,巴拉巴拉在購物中心渠道布局上,聚焦一線城市如北京、上海、廣州與品牌發源地溫州,海外市場如香港、尼泊爾作為主要布局渠道,借助城市的中心高端地理位置,較為規整的場地和優越的場地條件,將品牌精神融入設計,突破傳統店鋪印象,打造巴拉巴拉的品牌新標桿。同時為了聚焦7-14歲孩子身心健康成長,巴拉巴拉量身定制一個聚焦“中大童產品線”新項目——balabala YOUNG。

巴拉巴拉上海大寧久光店

顛覆性的科技感

巴拉巴拉大寧久光店位于上海靜安商圈,作為上海首個核心店,也是一次突破性嘗試。以Parkbybalabala 為主概念,打造一個連續、靈活且具有包容性的空間,并在此基礎上,用極具沖擊感的巴拉黃色和創新的科技元素,突破對傳統零售兒童業態的固有印象,在傳遞品牌理念的同時,構建出年輕化,個性化,潮流華的現代家庭式屬性。

創新3D概念,顛覆感官體驗

隨著數字時代的到來,大寧久光店將數字化與科技化并置,貫穿科技藝術的屏障,以先鋒視角展露出空間多樣性的重組功能,引領科技的無限暢想。

入口處巨型LED屏搭載3D裸眼的立體視覺,通過逼真的3D 效果打造全新互動體驗,營造出高沉浸度的視覺感官體驗,讓消費者在滿足好奇心的同時將品牌印記植入進腦海中。入口處的拱形門內側LED屏利用光線的交錯變化和品牌LOGO字母的解構和重組,形成品牌視覺。

品牌視覺營造空間印記

室內空間采用簡約的黃白主調,營造出兒童空間的活潑與趣味性,弧線元素潛移默化的融入設計中,將不同空間的流動性分隔,構建出一種自然般的溫暖。通透的大面積貨架讓整體空間宛如呼吸一般自由,滾動數字屏幕帶貫穿整個空間,使概念的呈現更加完整。

別出心裁的親子互動體驗區打造了趣味的哈哈鏡體驗,簡單的裝置勾起一代人的記憶和情懷。換裝玩具臺滿足孩子們天馬行空的想象,賦予了孩子自娛自樂的空間。

巴拉巴拉北京藍色港灣店

傳統巴拉透露出新質感

巴拉巴拉藍色港灣店位于北京市朝陽區朝陽公園旁,作為巴拉巴拉高端創新店型,主要針對城市中產以上的高端消費客群,從而提升巴拉巴拉高端定位檔次。設計師保留了巴拉巴拉黃色的品牌基因,將中性的不銹鋼材質應用于店鋪的視覺體系中,賦予了空間無限的質感。

策展式零售,重新梳理“人、貨、場”

為了抓住顧客的注意力,改變消費行為,藍色港灣店用了一種全新的模式將展覽這種與大眾有一定距離感的藝術文化載體作為設計靈感,用策展的思維和理念,創造全新的商業體驗和消費體驗。

入口處利用挑高的天花造型,讓傳統的櫥窗區變身成為“品牌特展區”,為消費者創造出沉浸式的互動體驗區。消費者可以在第一眼觸達品牌當季最IN的新品及最HOT的聯名款,通過靈活,多樣的變化可能,創造出整個空間的視覺亮點。

店內通過天花高低造型與材質的變化,利用進店的視覺差,巧妙地營造出互動展示區,中島展示區和高效的貨品技術墻展示區的三個零售功能體驗區。藝術化的抽象造型,讓整個空間的造型更加流暢與靈動,并結合“聲光電”靈活配合當季產品烘托場地氛圍,達到百變的空間效果,形成一個全新的巴拉品牌店鋪形象。

數字化的“夢想天空”,帶來更多沉浸式互動體驗

多媒體的互動體驗區為孩子們創造出了一片數字化的“夢想天空”。四塊大小不一的數字屏被植入到天花中,結合聲光電的沉浸式體驗,為孩子們打開更多與夢想互動的大門。

巴拉巴拉溫州印象城店

用創意打造潮酷新地標

巴拉巴拉溫州印象城店位于溫州中央綠軸板塊,作為溫州的核心商圈和核心位置,未來蘊含無限潛力。也是首家以DREAM BUS做為設計概念,并結合巴拉巴拉7代元素打造的一個充滿想象力與視覺沖擊的“夢想巴士”,讓孩子們乘坐夢想巴士穿梭在溫州綠軸上,一起駛向未來。

夢想巴士,打造空間的獨特記憶

為了給孩子一個有夢想、有驚喜的空間,巴拉巴拉溫州店將巴士作為連接家長與孩子之間的線索,通過對巴士概念的轉譯和重構,賦予消費者以自主探索的全新場景,提升消費者的體驗樂趣。

入口處以巴士車頭的造型,搭載3D裸眼的立體視覺,用多維的LED去打造店鋪門面的吸金點位。環繞在店鋪內的交通指引線,與巴士渾然一體的“駕駛室”(收銀區),讓購物又多了一份玩味。玩樂互動體驗區圍繞巴士主體,打造上下一體,玩樂互動屏幕,用多維的感觀,讓消費者身臨其境!

材質轉譯,煥發品牌新活力

店內多層次的燈光,氛圍光處理,讓店鋪更加的“明亮、精致、舒適、”。高架視頻化的展出,讓科技結合產品的表現,相輔相成!豐富細致的產品支持和精細化專區陳列,將品牌概念與藝術相融合,更有嬰幼童專屬專區,給消費者提供更多樣化的產品和服務體驗。

balabala·Young

為7~14歲兒童量身定制的門店

巴拉巴拉一直以來都聚焦7-14歲孩子身心健康成長,助力少年們擴展生活體驗的樂趣,為此,巴拉巴拉根據7-14歲孩子身心成長特點,結合生活、學習、運動等多場景需求,量身定制一個聚焦“中大童產品線”新項目——balabala YOUNG,并在武漢凱德廣場和溫州五馬街重磅開幕。

綻放少年力,釋放正能量

balabala YOUNG作為一個專屬少年的品牌,著力詮釋演繹“少年力”,彰顯“少年力”的感受與態度。在品牌視覺設計中YOUNG字符本身強調更有運動感、科技感的線條符號。并通過“O”這個少年內核,以變化的色彩,表達少年的情緒,喜怒哀樂,呈現一個有表情的動態的品牌符號。

在店內空間中圍繞少年的生活方式,打造多元化場景板塊,營造出“少年力中心”強勢氣場。并啟用了大面積的亮感空間,在材質上植入了不銹鋼和通透的亮感變色視覺,融入運動感/當代感/科技感,用活力牽引流動,用科技制造趣味,打造出有能量的城市公共活動空間。

巴拉巴拉香港海港城店

引領全球時尚新潮流

巴拉巴拉海港城店位于香港人氣購物熱點尖沙咀海港城,也是巴拉巴拉第一家新形象旗艦店進駐海港城,為了配合和支持新店開業,商場也在人流聚集地海運大廈和廣東道兩塊大型廣告屏上投放了巴拉巴拉最新TVC,引發大眾關注 。

迭代創新,展示兒童風采

新店占地1000平方尺,外立面以拱門形態附加品牌標志性黃的表現形式,定下柔和且高級的設計基調,兩側植入顯示屏動態化展示,引導消費客群進店探索。穿過黃色拱門進入兒童的純真世界,店內沿用門頭形態及色調,在四周天花設置黃色線條進行圍合,做到內外呼應,提升空間精致度及消費者體驗。

店內根據不同年齡及性別作為區分,為顧客提供更方便舒適的購物環境,無論運動、休閑及時尚型格的服飾及穿搭單品均一應俱全,讓孩子們從此童年不同樣。

隨著年輕消費者的消費方式和需求慢慢轉變,童裝品牌在產品設計和營銷模式上也呈呈現多元化發展,不僅在設計上更加潮流,營銷渠道上更加多元,也更注重消費者的實際消費體驗。巴拉巴拉2022年也將繼續打破渠道邊界感,將形象店鋪占比提升至60%,豐富品牌矩陣,吸引更多90后、95后童裝主力消費群體,滿足年輕新生代家庭的購物體驗。


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